Content Marketing kennt heute schon beinahe jeder. Doch wird es auch so praktiziert, wie es die Disziplin erfordert? Wir schreiben hier über unseren Alltag im Content Marketing, geben Tipps weiter und zeigen, worauf es dabei ankommt.

SONNTAGSBRUNCH – Wie geht es mit der Digitalisierung weiter und welche Trends im Online Marketing lassen sich für 2019 erkennen? Werfen wir also einen Blick ins Universum des Marketings und dabei auf den Mittelstand und die kleinen Unternehmen. Sie machen ja die Mehrheit der Wirtschaftskraft aus und stellen die meiste Arbeitsplätze zur Verfügung. Und sie haben 2019 besonderen Handlungsbedarf in Sachen Online Marketing.

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Da war es wieder, das leidige Thema Socialmedia Marketing und Bekanntheit von Dienstleistungen, Produkten, Initiativen, die für einen lebenswerten Planeten arbeiten, für ökologisch-wirtschaftlich-soziale Nachhaltigkeit. Aus leidvoller Erfahrung weiß ich, dass die Macher dieser Angebote viel zu oft zu kritisch und zögerlich gegenüber den Möglichkeiten des Social Webs eingestellt sind. Und dass viele meiner Zunft (Marketing-Branche) gar nicht auf die Idee kommen, ihre Talente für eine lebenswerte Zukunft auf diesem Planeten einzusetzen. Lieber schielt man nach dem “neuesten heißen Scheiß” in Sachen Socialmedia und Content Marketing. Dabei haben wir ein größeres Problem zu lösen, nämlich die Folgen des Klimawandels und die Vermüllung unseres Planeten.

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Nichts oder maximal wenig darf er (meist ist es eine Sie) kosten, und den Verkauf soll er/sie ankurbeln. Wir sprechen vom Influencer, den zu finden viele Unternehmen und touristische Organisationen vor große Herausforderungen stellt. Zu oft wurde man von diesen schon enttäuscht. Also reagiert man jetzt verschnupft aufs Thema. Weiterlesen

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Mein beruflicher Alltag zeigt, viele Marketing-Menschen scheinen Angst vor Personas zu haben. Sie lehnen diese gerne kategorisch als “zu theoretisch” oder “zu wenig an der Praxis orientiert” ab. Was steckt hinter dieser Ablehnung eines wesentlichen Werkzeugs für erfolgreiches Content Marketing? Ein Erklärungsversuch und ein Plädoyer für die Persona-Definition im Content Marketing.

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Das Jobangebot für Online Marketing Spezialisten scheint sich exzellent zu entwickeln. Bei genauerem Hinsehen entpuppen sich die Anforderungsprofile als die große Suche nach dem Wunderwuzzi. Unternehmen scheinen mit den Stellenbeschreibungen im Online Marketing überfordert zu sein.

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Content Marketing und Nachhaltigkeit – diese beiden Themen passen zusammen. Derzeit läuft in den sozialen Medien die Diskussion um Glyphosat, Bienensterben und den Plastikmüll in den Ozeanen wieder einmal auf Hochtouren. Wir haben aber die Technologie und das Wissen, Gutes für diesen Planeten zu tun. Warum also nicht Content Marketing in den Dienst der Nachhaltigkeit stellen? Hier ein schönes Beispiel zum Thema Plastikvermeidung.

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Wer in die digitale Welt mit seinem Unternehmen aufbricht, benötigt 9 Basics im Online Marketing. Es handelt sich dabei um Strukturen, Werte und Haltungen in der Führungsebene und dem Management, die sich mit verändern müssen. Diese Bereiche sind die Basis für die ganzheitliche Digitalisierung im Unternehmen.

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Markenbotschafter für ein Unternehmen zu sein, ist gar nicht so leicht. Worauf es dabei ankommt, und welchen Stellenwert diese Influencer für eine Firma einnehmen können, beschreibt Kerstin Hoffmann in ihrem neuen Buch. Ich habe dieses mit Begeisterung gelesen, und gebe gleichmal meinen Senf dazu ab.

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Ich möchte heute an meinen jüngsten Beitrag zum Online Marketing vom 10. Jänner anknüpfen und auf Marketingmaßnahmen zu sprechen kommen. Glaubst du, es ging früher im Marketing ohne Ziele? Ohne spitz formulierten Zielgruppen? Eigentlich nicht. Man konnte sich aber durchwursteln und rausschwindeln. So blieben die Marketingziele sehr grob umrissen, die Zielgruppe ungenau. Und die Maßnahmen in Werbung kosteten viel Geld und fuhren enorme Streuverluste ein. Weiterlesen

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