Für manche Betriebe geht es jetzt ums Überleben. Wenn die Mitarbeiter in Quarantäne sind, Geschäftsreisen nicht mehr durchgeführt werden können, und Publikumsmessen – ein wichtiges Akquise-Tool für den Mittelstand – abgesagt werden. Dann geht schnell nichts mehr. In weiterer Folge kann die Existenz des Unternehmens auf dem Spiel stehen.
Die Plattform Online Manager.de veröffentlichte eine Maßnahmenliste für Unternehmen in Zeiten von Corona. Maßnahmen sind: das Vertriebsbudget verschieben, Live-Events in Webinare zu verwandeln, Homeoffice, Kurzarbeit, Meetings digitalisieren und Geschäftsbeziehungen digital aufbauen. Dafür sollte man jedoch schon über ein starkes digitales Netzwerk verfügen. Wer den Aufbau eines solchen bis jetzt vernachlässigt hat, wird sich nun schwerer tun, Umsatz- und Kundenausfälle durch den Einsatz digitaler Kanäle auszugleichen.
Apropos Webinar und digitale Konferenzen. Die Google Konferenzsoftware GSuite stellt Google allen Unternehmen und Schulen bis Juli 2020 kostenfrei zur Verfügung.
Fakt bleibt: Ohne Strategie geht’s halt nur schwer.
Über die Autorin
Mag. Angelika Wohofsky, MSc zählt zu den Early Adopters der digitalen Kommunikation in Österreich. Schon 1998 kommunizierte sie über ihre erste Firmenwebsite (flur.at) als Beraterin für Regionalentwicklung und Kommunikation mit ihren Kund:innen, die dort ein Gästebuch und einen eigenen Shop mit Downloads für Whitepaper zur Verfügung hatten. Seit 2015 arbeitet Wohofsky ausschließlich mit digitaler Kommunikation, und setzt hier folgende Schwerpunkte:
- Strategie-Entwicklung und Zielgruppenarbeit nach Mewes
- Sichtbarmachung der Spezialisierung des Unternehmens durch den Einsatz von digitalen Medien
Wohofsky unterrichtet auch in Universitätskursen und Kursen für Gründer:innen die Themen „Informationswirtschaft“, „e-Strategie“ und „e-Marketing und e-Vertrieb“. Zudem ist sie Mitglied im Bundesverband StrategieForum e.V. der Mewes-Strategen.
Wohofsky ist Autorin des Buches „Communications – Krise meistern mit bewusster Kommunikation“; eine ganzheitliche Sicht auf die Unternehmenskommunikation unter Berücksichtigung der Generationentheorie von Strauss und Howe.
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Auch wir spüren die Auswirkungen der Krise: viele Unternehmen haben ihr Marketing „eingefroren“ und kämpfen stattdessen um das nackte Überleben. Hoffen wir auf baldige Besserung für uns alle.
Gleichzeitig bemerken wir hier in Österreich auch die Tendenz, dass KMU, quasi mit dem Rücken an der Wand, die Digitalisierung ihrer Geschäftsmodelle umzusetzen beginnen. Das gelingt halt nur bei realistischen betriebswirtschaftlichen Kennzahlen und Situationen mit Fundament. Aber es passiert.