Lade dir diese Grafik zur Digitalen Markenführung gratis herunter.
Sie beschreibt die digitale Markenführung, welche Maßnahmen und Medien dafür zur Anwendung kommen.
Die Grafik zeigt auch, dass mit Verkaufsmaßnahmen allein (Werbung schalten, Webshop anlegen,…) der Aufbau einer starken Marke und einer hohen digitalen Sichtbarkeit, sowie ein großes Vertrauen ins Unternehmen nicht gelingen kann. Weil Werbemaßnahmen (Performance als Ziel im Marketing) allein dem Vertrieb und nicht dem Image und der Reputation der Marke nützen.
Erst wenn das Image zur Marke stimmt, das Vertrauen hergestellt ist, wird gekauft. Dieses Image aufzubauen, ist der Job der digitalen Markenführung.
Über die Autorin
Mag. Angelika Wohofsky, MSc zählt zu den Early Adopters der digitalen Kommunikation in Österreich. Schon 1998 kommunizierte sie über ihre erste Firmenwebsite (flur.at) als Beraterin für Regionalentwicklung und Kommunikation mit ihren Kund:innen, die dort ein Gästebuch und einen eigenen Shop mit Downloads für Whitepaper zur Verfügung hatten. Seit 2015 arbeitet Wohofsky ausschließlich mit digitaler Kommunikation, und setzt hier folgende Schwerpunkte:
- Strategie-Entwicklung und Zielgruppenarbeit nach Mewes
- Sichtbarmachung der Spezialisierung des Unternehmens durch den Einsatz von digitalen Medien
Wohofsky unterrichtet auch in Universitätskursen und Kursen für Gründer:innen die Themen „Informationswirtschaft“, „e-Strategie“ und „e-Marketing und e-Vertrieb“. Zudem ist sie Mitglied im Bundesverband StrategieForum e.V. der Mewes-Strategen.
Wohofsky ist Autorin des Buches „Communications – Krise meistern mit bewusster Kommunikation“; eine ganzheitliche Sicht auf die Unternehmenskommunikation unter Berücksichtigung der Generationentheorie von Strauss und Howe.
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